Trong bài này
- Marketing in-house, agency và freelancer khác nhau thế nào?
- Lương nhân viên marketing hiện nay là bao nhiêu?
- Chi phí thật của một nhân viên marketing trong 12 tháng
- Đặt cạnh chi phí khi thuê agency
- Một nhân viên marketing làm một mình được gì?
- Phương án lai và cơ cấu phòng marketing theo quy mô
- Khi nào nên tuyển, khi nào nên thuê?
- Câu hỏi thường gặp
- Nguồn tham khảo
Tóm tắt nhanh
- Marketing in-house là tự tuyển người làm marketing; thuê agency là trả phí cho một đội bên ngoài. Nên chọn dựa trên tổng chi phí 12 tháng và số vai trò cần có, không chỉ so lương với phí dịch vụ.
- Theo báo cáo thị trường tuyển dụng 2025–2026 của TopCV, khoảng lương phổ biến của nhân viên marketing 1–3 năm kinh nghiệm là 7,5–13,8 triệu đồng mỗi tháng; trưởng, phó phòng là 26–39 triệu đồng.
- Ngoài lương, doanh nghiệp đóng khoảng 21,5% tiền lương đóng bảo hiểm cho các loại bảo hiểm bắt buộc, cộng công cụ, chi phí tuyển, đào tạo và thời gian quản lý.
- Với doanh nghiệp 5–50 người, mô hình lai thường hợp lý: một người nội bộ nắm sản phẩm và khách hàng, agency lo phần chuyên môn và vận hành kênh.
Marketing in-house nghĩa là doanh nghiệp tự tuyển nhân viên làm marketing; thuê agency là trả phí cho một đội bên ngoài làm. Muốn chọn đúng, hãy so tổng chi phí 12 tháng của mỗi cách (lương, bảo hiểm, công cụ, thời gian tuyển và quản lý) với số vai trò bạn thực sự cần.
Bài này dùng số liệu lương từ báo cáo công khai và tỷ lệ đóng bảo hiểm theo quy định hiện hành để dựng bảng chi phí 12 tháng, đặt cạnh các khoản khi thuê ngoài. Cuối bài là phương án lai và phần một nhân viên marketing làm một mình được gì, vì đó là cách nhiều doanh nghiệp nhỏ bắt đầu.
Marketing in-house, agency và freelancer khác nhau thế nào?
Marketing in-house (nội bộ) là doanh nghiệp tự tuyển người làm marketing. Outsource marketing (thuê ngoài) là trả phí cho bên ngoài làm: một agency lo nhiều vai trò, hoặc freelancer lo từng việc lẻ.
| Cách làm | Bạn trả gì | Ai điều phối | Hợp khi |
|---|---|---|---|
| Tự tuyển (in-house) | Lương, bảo hiểm, công cụ, chi phí tuyển | Bạn | Marketing là năng lực lõi, đủ việc cho người làm toàn thời gian |
| Thuê agency | Phí dịch vụ theo phạm vi | Một đầu mối của agency | Cần nhiều vai trò cùng lúc nhưng chưa đủ quy mô tuyển đủ người |
| Thuê freelancer | Phí theo việc hoặc theo giờ | Bạn | Việc lẻ, khối lượng nhỏ, kỹ năng cụ thể |
| Mô hình lai | Lương một người nội bộ cộng phí agency | Người nội bộ cùng agency | Muốn giữ hiểu biết sản phẩm trong nhà mà không tuyển đủ mọi vị trí |
Lương nhân viên marketing hiện nay là bao nhiêu?
Báo cáo thị trường tuyển dụng 2025–2026 của TopCV đưa ra khoảng lương phổ biến mà nhà tuyển dụng sẵn sàng trả cho nhóm ngành marketing và quản lý sản phẩm, tính theo tháng, số liệu cả nước. Bảng dưới làm tròn tới trăm nghìn đồng.
| Cấp bậc | Khoảng lương mỗi tháng |
|---|---|
| Nhân viên, dưới 1 năm kinh nghiệm | 6,0–9,8 triệu đồng |
| Nhân viên, 1–3 năm kinh nghiệm | 7,5–13,8 triệu đồng |
| Chuyên viên, 3–5 năm kinh nghiệm | 10,6–19,5 triệu đồng |
| Chuyên viên, trên 5 năm kinh nghiệm | 15,0–26,0 triệu đồng |
| Trưởng nhóm, giám sát | 19,5–28,6 triệu đồng |
| Trưởng, phó phòng | 26,0–39,0 triệu đồng |
Đây là số liệu cả nước tính từ dữ liệu tuyển dụng; lương thực tế còn tuỳ khu vực, quy mô công ty và kỹ năng của từng người.
Chi phí thật của một nhân viên marketing trong 12 tháng
Lương chỉ là một phần. Muốn so với phí agency, hãy cộng đủ các khoản dưới đây cho 12 tháng.
- Lương và thưởngMười hai tháng lương, cộng tháng lương thứ 13 hoặc thưởng nếu công ty có.
- Bảo hiểm bắt buộc phần doanh nghiệp đóngKhoảng 21,5% tiền lương làm căn cứ đóng bảo hiểm: 17,5% bảo hiểm xã hội (14% hưu trí và tử tuất, 3% ốm đau và thai sản, 0,5% tai nạn lao động, bệnh nghề nghiệp), 3% bảo hiểm y tế và 1% bảo hiểm thất nghiệp.
- Công cụPhần mềm thiết kế, dựng video, lên lịch đăng bài; máy tính, điện thoại để quay dựng.
- Tuyển và đào tạoĐăng tin, phỏng vấn, thời gian thử việc, những tuần đầu người mới làm quen sản phẩm và khách hàng.
- Thời gian quản lý của bạnGiao việc, duyệt nội dung, góp ý mỗi tuần. Đây là chi phí thật dù không nằm trên bảng lương.
- Rủi ro gián đoạnKhi người làm nghỉ việc, các kênh đứng lại cho tới khi tuyển và đào tạo xong người mới.
Ví dụ minh hoạ (số tròn): lương 12.000.000 đồng mỗi tháng, nằm trong khoảng của nhân viên 1–3 năm ở bảng trên. Bảo hiểm phần doanh nghiệp là 12.000.000 × 21,5% = 2.580.000 đồng mỗi tháng. Mười hai tháng lương cộng bảo hiểm là 174.960.000 đồng, chưa gồm tháng lương thứ 13, công cụ, chi phí tuyển và thời gian quản lý của bạn. Ví dụ giả định đóng bảo hiểm trên toàn bộ tiền lương.
Đặt cạnh chi phí khi thuê agency
Ngân sách quảng cáo và chi phí sản xuất gần như giống nhau ở cả hai cách, vì đó là tiền trả cho nền tảng và người quay chụp. Khác biệt nằm ở khoản trả cho người làm và thời gian của bạn.
| Khoản | Tự tuyển một người | Thuê agency |
|---|---|---|
| Người làm | Lương, thưởng, khoảng 21,5% bảo hiểm phần doanh nghiệp | Phí dịch vụ theo phạm vi, nhân 12 tháng |
| Số vai trò có được | Một người, giỏi một hai mảng | Chiến lược, nội dung, thiết kế, quảng cáo, đo lường |
| Thời gian bắt đầu | Vài tuần đến vài tháng để tuyển và làm quen | Vài tuần để làm quen sản phẩm và dựng kế hoạch |
| Thời gian quản lý của bạn | Giao việc, duyệt, đào tạo từng người | Làm việc với một đầu mối, vẫn cần người duyệt nội dung |
| Khi người làm nghỉ | Kênh gián đoạn, phải tuyển lại | Agency bố trí người thay |
| Ngân sách quảng cáo, sản xuất | Như nhau | Như nhau |
Cách so công bằng: xin báo giá agency cho đúng phạm vi bạn cần, nhân 12, đặt cạnh tổng chi phí tự tuyển cho cùng khối lượng việc. Bài bảng giá dịch vụ marketing trọn gói hướng dẫn tách báo giá thành từng khoản để so.
Một nhân viên marketing làm một mình được gì?
Người marketing đầu tiên của doanh nghiệp nhỏ thường phải ôm nhiều việc. Một người làm tốt được:
- Giữ một hai kênh đều đặn: lịch đăng, trả lời bình luận và tin nhắn.
- Chạy quảng cáo cơ bản với ngân sách nhỏ trên một nền tảng.
- Gom số liệu hằng tháng vào một bảng đơn giản để bạn đọc.
Khó làm tốt cùng lúc là chiến lược kênh, thiết kế chất lượng, video ngắn, đo lường chuyển đổi và nhiều kênh song song. Nếu giao hết cho một người, hãy chọn ưu tiên rõ ràng, hoặc thuê ngoài phần chuyên sâu để người đó không bị quá tải.
Phương án lai và cơ cấu phòng marketing theo quy mô
| Quy mô | Cơ cấu nội bộ gợi ý | Phần nên thuê ngoài |
|---|---|---|
| 5–15 người | Chủ doanh nghiệp hoặc một người kiêm nhiệm làm đầu mối | Kế hoạch, quảng cáo, thiết kế, đo lường |
| 15–30 người | Một nhân viên marketing nắm sản phẩm, khách hàng, trả lời khách | Chiến lược, quảng cáo, video, đo lường |
| 30–50 người | Một trưởng nhóm marketing và một hai nhân viên | Phần chuyên sâu: quảng cáo đa kênh, SEO, sản xuất video |
Đây là gợi ý, không phải chuẩn ngành. Điểm chung là luôn có một người nội bộ hiểu sản phẩm, duyệt nội dung và nắm dữ liệu khách hàng. Bài phòng marketing thuê ngoài là gì mô tả mô hình này kỹ hơn.
Khi nào nên tuyển, khi nào nên thuê?
- Nên tuyển khi marketing là năng lực lõi, khối lượng việc đủ cho người làm toàn thời gian và bạn có thời gian đào tạo, quản lý.
- Nên thuê agency khi cần nhiều vai trò cùng lúc, cần bắt đầu nhanh, hoặc chưa biết kênh nào hiệu quả để tuyển đúng người.
- Nên thuê freelancer khi chỉ cần một việc lẻ: bộ ảnh sản phẩm, một video, một trang đích.
Với chuỗi iCafe Black Kingdom, đội STEYG vận hành cùng lúc giải đấu, sự kiện offline và nội dung mạng xã hội, một khối lượng nhiều đầu việc mà một người khó giữ nhịp. Nếu bạn đang cân nhắc giữa hai cách, phòng marketing thuê ngoài của STEYG có thể cùng bạn so bằng số liệu của chính doanh nghiệp mình.
Câu hỏi thường gặp
Marketing in house là gì?
Là mô hình doanh nghiệp tự tuyển nhân viên làm marketing trong công ty, trả lương và tự quản lý. Ngược lại là thuê ngoài: agency hoặc freelancer làm theo hợp đồng.
Outsource marketing là gì?
Là thuê bên ngoài làm một phần hoặc toàn bộ việc marketing: thuê agency theo tháng, thuê agency theo dự án, hoặc thuê freelancer cho từng việc.
Lương trung bình nhân viên marketing là bao nhiêu?
Theo báo cáo thị trường tuyển dụng 2025–2026 của TopCV, nhân viên marketing 1–3 năm kinh nghiệm có khoảng lương phổ biến 7,5–13,8 triệu đồng mỗi tháng, số liệu cả nước. Lương thực tế tuỳ khu vực và kỹ năng.
Có nên thuê freelancer marketing thay agency không?
Hợp với việc lẻ, khối lượng nhỏ. Khi cần nhiều vai trò cùng lúc, bạn sẽ phải tự điều phối nhiều freelancer và tự ghép kết quả, phần việc mà một agency trọn gói lo thay bạn.
Chi phí thuê agency marketing gồm những khoản nào?
Phí dịch vụ trả cho agency, ngân sách quảng cáo trả cho nền tảng, chi phí sản xuất và thuế. Khi so với tự tuyển, chỉ phí dịch vụ là khoản thay cho lương và bảo hiểm.
Phòng marketing gồm những vị trí nào?
Một phòng đủ vai trò có người phụ trách chiến lược, nội dung, thiết kế, quảng cáo và đo lường. Doanh nghiệp nhỏ có thể gộp vai trò cho một hai người hoặc thuê ngoài một phần.
Nguồn tham khảo
- TopCV: lương ngành Marketing theo cấp bậc, trích Báo cáo thị trường tuyển dụng 2025–2026 (15/01/2026)
- Bảo hiểm xã hội Việt Nam: lương tối thiểu và tỷ lệ đóng bảo hiểm xã hội bắt buộc từ 01/01/2026
- Cổng Thông tin điện tử Chính phủ: mức đóng bảo hiểm y tế theo Nghị định 188/2025/NĐ-CP
- Cổng Thông tin điện tử Chính phủ: mức đóng bảo hiểm thất nghiệp theo Nghị định 374/2025/NĐ-CP