Trong bài này
- Luật Quảng cáo 2026 gồm những văn bản nào, hiệu lực từ khi nào?
- Dấu hiệu nhận diện quảng cáo trên mạng ghi thế nào?
- Người có ảnh hưởng là gì, KOL và KOC phải làm gì?
- Doanh nghiệp thuê KOC, agency cần hợp đồng và hồ sơ gì?
- Những câu chữ quảng cáo nào dễ bị phạt?
- Quảng cáo sai sự thật có bị phạt không?
- Checklist trước khi đăng một bài quảng cáo
- Câu hỏi thường gặp
- Nguồn tham khảo
Tóm tắt nhanh
- Luật 75/2025/QH15 sửa Luật Quảng cáo có hiệu lực từ 01/01/2026; mức phạt mới theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP áp dụng từ 15/5/2026.
- Quảng cáo trên mạng phải có dấu hiệu nhận diện rõ; bài hợp tác của KOL, KOC phải ghi là quảng cáo hoặc được tài trợ ngay từ đầu.
- KOL, KOC phải xác minh người thuê, kiểm tra tài liệu, chỉ giới thiệu sản phẩm đã dùng hoặc hiểu rõ; vi phạm bị phạt tới 100 triệu đồng (mức của cá nhân).
- Mọi hợp tác quảng cáo phải có hợp đồng, và doanh nghiệp thuê người khác làm quảng cáo vẫn liên đới chịu trách nhiệm.
Luật Quảng cáo sửa đổi (Luật 75/2025/QH15) có hiệu lực từ 01/01/2026. Với doanh nghiệp nhỏ, việc cần sửa ngay gồm: gắn dấu hiệu nhận diện cho quảng cáo trên mạng, ký hợp đồng khi thuê KOL, KOC hay agency, bỏ từ ngữ tuyệt đối và con số không có tài liệu, và lưu hồ sơ để giải trình.
Bài gồm các văn bản đang có hiệu lực, nghĩa vụ từng bên, ví dụ trên Facebook, TikTok, mức phạt và checklist. Đây là thông tin tham khảo tại thời điểm tháng 10/2026, không phải tư vấn pháp lý; chiến dịch lớn nên được luật sư rà trước.
Luật Quảng cáo 2026 gồm những văn bản nào, hiệu lực từ khi nào?
Luật Quảng cáo năm 2012 không bị thay mới mà được sửa bởi Luật 75/2025/QH15, Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025. Bốn văn bản cần biết:
| Văn bản | Nội dung chính | Hiệu lực |
|---|---|---|
| Luật 75/2025/QH15 | KOL, KOC, quảng cáo trên mạng, hợp đồng quảng cáo, quảng cáo so sánh | 01/01/2026 |
| Nghị định 342/2025/NĐ-CP | Sản phẩm đặc biệt, nút tắt quảng cáo, gỡ quảng cáo vi phạm trong 24 giờ, lưu hồ sơ | 15/02/2026 |
| Nghị định 87/2026/NĐ-CP | Mức phạt mới, thay Nghị định 38/2021/NĐ-CP | 15/5/2026 |
| Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL | Từ ngữ tuyệt đối và tài liệu chứng minh | 05/7/2026 |
Dấu hiệu nhận diện quảng cáo trên mạng ghi thế nào?
Điều 23 Luật Quảng cáo (sửa đổi) yêu cầu quảng cáo trên website, mạng xã hội, ứng dụng có dấu hiệu nhận diện rõ; người dùng mạng xã hội đăng quảng cáo phải ghi rõ đó là nội dung quảng cáo hoặc được tài trợ. Luật không quy định câu chữ. Quảng cáo trả tiền đã được nền tảng gắn nhãn; chỗ hay sót là bài hợp tác đăng như nội dung tự nhiên.
| Tình huống | Chưa ổn | An toàn hơn |
|---|---|---|
| KOC review quán trên TikTok | #ad lẫn trong chuỗi hashtag cuối mô tả | Câu đầu ghi “Quảng cáo, hợp tác với [tên quán]”, nói rõ ở đầu video, bật cài đặt công bố nội dung thương mại của TikTok |
| Livestream giới thiệu món mới | Chỉ nói “được tài trợ” lúc kết thúc | Báo ngay khi bắt đầu và nhắc lại trong lúc live |
| Nhờ người quen khen quán trong nhóm cộng đồng | Viết như khách tự trải nghiệm | Ghi rõ là bài hợp tác, không giả danh khách |
30–40 triệu đồng (khoản 2 Điều 56 Nghị định 87/2026/NĐ-CP). Đây là mức của cá nhân; tổ chức bị phạt gấp đôi; hộ kinh doanh áp mức của cá nhân.
Người có ảnh hưởng là gì, KOL và KOC phải làm gì?
Theo Nghị định 55/2024/NĐ-CP, người có ảnh hưởng là chuyên gia, người có uy tín hoặc người được xã hội chú ý, kể cả người có lượng theo dõi đáng kể trên mạng, được doanh nghiệp tài trợ dưới mọi hình thức để giới thiệu sản phẩm. Vì vậy nhận bữa ăn, sản phẩm miễn phí để review nên được coi là có tài trợ. Điều 15a Luật Quảng cáo buộc người có ảnh hưởng:
- Xác minh độ tin cậy của người thuê và kiểm tra tài liệu về sản phẩm.
- Chưa dùng hoặc chưa hiểu rõ sản phẩm thì không giới thiệu.
- Thông báo việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo.
- Nộp thuế khi có doanh thu quảng cáo.
| Hành vi | Mức phạt (cá nhân) |
|---|---|
| Không xác minh người thuê, không kiểm tra tài liệu, thông báo không đầy đủ | 40–60 triệu đồng |
| Không thông báo việc quảng cáo | 60–80 triệu đồng |
| Chưa dùng, chưa hiểu rõ sản phẩm mà vẫn giới thiệu | 80–100 triệu đồng |
Kèm theo là buộc gỡ bài và xin lỗi công khai; bên có sản phẩm ký hợp đồng quảng cáo với người có ảnh hưởng có thể bị buộc thu hồi hàng và nộp lại tiền đã bán.
Doanh nghiệp thuê KOC, agency cần hợp đồng và hồ sơ gì?
Từ 01/01/2026, mọi hợp tác quảng cáo phải có hợp đồng quảng cáo (Điều 6). Doanh nghiệp có sản phẩm liên đới chịu trách nhiệm khi thuê người khác làm quảng cáo (Điều 12), và Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng cấm không công khai việc tài trợ cho người có ảnh hưởng. Hợp đồng với KOC nên có:
- Cách gắn nhãn: câu chữ, vị trí, nhắc lại trong livestream.
- Bằng chứng KOC đã dùng sản phẩm và danh sách tài liệu sản phẩm đã giao.
- Quyền duyệt bài, cam kết gỡ trong 24 giờ khi cơ quan có thẩm quyền yêu cầu.
- Quyền dùng hình ảnh, giọng nói của KOC: phạm vi và thời hạn.
Agency phải kiểm tra tài liệu về điều kiện quảng cáo của khách; với quảng cáo trên mạng, phải lưu hồ sơ 03 năm và báo cáo hằng năm, hạn cuối là ngày 25/11. Thủ tục thông báo thông tin liên hệ với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch được viết cho “tổ chức, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng”; chưa có hướng dẫn agency nhỏ hay hộ kinh doanh có thuộc diện này không. Xem thêm hợp đồng dịch vụ marketing và booking KOC review quán.
Những câu chữ quảng cáo nào dễ bị phạt?
Mức phạt dưới đây theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP, là mức của cá nhân; tổ chức bị phạt gấp đôi.
| Kiểu câu | Điều kiện, mức phạt | Viết an toàn hơn |
|---|---|---|
| Từ ngữ tuyệt đối như “đứng đầu”, “vô đối”, kể cả bằng tiếng Anh | Phải có kết quả khảo sát hoặc giải thưởng toàn quốc, khu vực, quốc tế, ghi tên, số, ngày của tài liệu trên quảng cáo; thiếu thì 10–20 triệu đồng | “Mở cửa từ 2015”, “80 chỗ ngồi” |
| So sánh: “rẻ hơn quán bên cạnh” | Phải có tài liệu hợp pháp chứng minh; thiếu thì 40–60 triệu đồng | Chỉ nói về giá, chất lượng của mình |
| Công dụng, con số không có căn cứ | 20–40 triệu đồng; 80–100 triệu đồng nếu gây nhầm lẫn về chất lượng, giá, công dụng đã công bố | Ghi điều kiện, nguồn số liệu và lưu tài liệu |
| Ảnh, lời nói của khách khi chưa xin phép | 20–40 triệu đồng | Xin đồng ý bằng văn bản, ghi phạm vi, thời hạn |
| Ghi chú chữ nhỏ, màu nhạt | Không được nhỏ hơn cỡ chữ quảng cáo; 10–20 triệu đồng | Cùng cỡ chữ với nội dung chính |
Thực phẩm, mỹ phẩm, đồ uống có cồn, thiết bị y tế có thêm yêu cầu trong Nghị định 342/2025/NĐ-CP. Ví dụ quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải có câu “Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”; quảng cáo mỹ phẩm không dùng hình ảnh bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế.
Quảng cáo sai sự thật có bị phạt không?
Có. Nội dung không trung thực, gây hiểu nhầm về chất lượng, công dụng bị phạt 20–40 triệu đồng; gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, chất lượng, giá, công dụng đã công bố bị phạt 80–100 triệu đồng (mức của cá nhân, tổ chức gấp đôi), kèm buộc gỡ, cải chính và nộp lại tiền bán hàng thu được từ khi quảng cáo.
KOL, KOC chịu trách nhiệm về nội dung mình chuyển tải; doanh nghiệp thuê họ vẫn liên đới. Tùy tính chất, mức độ, vi phạm có thể bị truy cứu trách nhiệm hình sự.
Checklist trước khi đăng một bài quảng cáo
- Giấy tờCó đăng ký kinh doanh cho hoạt động được quảng cáo; sản phẩm thuộc nhóm đặc biệt có đủ hồ sơ.
- Dữ kiệnGiá, thời gian, điều kiện khuyến mãi khớp thực tế.
- Từ ngữKhông dùng từ tuyệt đối khi thiếu tài liệu, không so sánh, không hứa kết quả.
- Hình ảnhNgười xuất hiện trong ảnh, video đã đồng ý bằng văn bản.
- NhãnBài hợp tác, bài được tài trợ ghi rõ từ đầu.
- Hồ sơGiữ hợp đồng, bản đã duyệt, tài liệu chứng minh; sẵn sàng gỡ trong 24 giờ khi có yêu cầu.
Ở dự án Sencha Tea Biên Hoà, food blogger và người có ảnh hưởng địa phương được mời trải nghiệm và review thật; bài học là review cần thật và nói rõ là nội dung hợp tác. Cần người soạn và rà nội dung theo luật mới, xem dịch vụ marketing nội dung của STEYG.
Câu hỏi thường gặp
Luật Quảng cáo 2025 có hiệu lực khi nào?
Luật 75/2025/QH15 được Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025 và có hiệu lực từ 01/01/2026. Nghị định 342/2025/NĐ-CP (thay Nghị định 181/2013/NĐ-CP và 70/2021/NĐ-CP) có hiệu lực từ 15/02/2026, Nghị định 87/2026/NĐ-CP từ 15/5/2026, Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL từ 05/7/2026.
KOC chỉ nhận đồ ăn miễn phí có phải ghi là quảng cáo không?
Nên ghi. Người có ảnh hưởng được xác định theo việc được tài trợ dưới mọi hình thức, và doanh nghiệp bị cấm không công khai việc tài trợ đó. Hãy ghi việc tặng sản phẩm vào thỏa thuận và yêu cầu KOC gắn nhãn ngay đầu bài.
Agency có chịu trách nhiệm nếu nội dung quảng cáo sai không?
Có, với sản phẩm quảng cáo do agency trực tiếp thực hiện; agency còn phải kiểm tra tài liệu về điều kiện quảng cáo của khách. Doanh nghiệp vẫn chịu trách nhiệm về thông tin mình cung cấp, nên hợp đồng cần ghi rõ ai cung cấp dữ kiện, ai duyệt bản cuối.
KOL, KOC quảng cáo sai sự thật bị phạt bao nhiêu?
Giới thiệu sản phẩm chưa dùng hoặc chưa hiểu rõ bị phạt 80–100 triệu đồng, không báo việc quảng cáo bị phạt 60–80 triệu đồng (mức của cá nhân, theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP), kèm buộc gỡ bài và xin lỗi công khai.
Nguồn tham khảo
- Luật 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, Công báo số 967+968 (2025)
- Luật Quảng cáo, văn bản 88/VBHN-VPQH (bản gộp các lần sửa), Công báo số 1243+1244 (2025)
- Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo, Công báo số 26 (2026)
- Nghị định 87/2026/NĐ-CP xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo, Công báo số 243 (2026)
- Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL quy định chi tiết Luật Quảng cáo, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch
- Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 19/2023/QH15, Công báo số 865+866 (2023)