Landing page là gì? Khác website thế nào, làm landing page giá bao nhiêu, bố cục chuyển đổi mẫu

Landing page khác website như thế nào?

Về kỹ thuật, landing page vẫn là một trang web, có thể nằm ngay trong website của bạn dưới một đường dẫn riêng.

Ví dụ landing page cho cửa hàng địa phương

• Quán trà sữa mở chi nhánh (ví dụ minh hoạ): trang nhận voucher khai trương, có bản đồ, giờ mở cửa, nút nhắn Zalo; đo bằng số voucher được dùng tại quán.
• Phòng game tổ chức giải (ví dụ minh hoạ): trang đăng ký đội, thể lệ, lịch thi đấu, giải thưởng; đo bằng số đội đăng ký.
• Dự án bất động sản nghỉ dưỡng: trang riêng cho chiến dịch, form có câu hỏi lọc khách.

Ở dự án Melaka Hồ Tràm, mọi kênh quảng cáo dẫn về một landing page riêng, được đội STEYG tối ưu liên tục theo dữ liệu thật về câu chữ, bố cục và câu hỏi trên form. Bộ lọc khách đặt ngay trên form giúp đội kinh doanh nhận ít liên hệ rác hơn.

Bố cục 9 khối của một landing page chuyển đổi

1. Tiêu đề nói lợi íchMột câu cho biết khách nhận được gì và trang dành cho ai, khớp với quảng cáo khách vừa bấm.
2. Hình ảnh, video thậtẢnh món, không gian, sản phẩm chụp thật; khách tin cái họ thấy hơn cái được kể.
3. Lời kêu gọi ngay màn hình đầuMột nút chính: gọi, nhắn Zalo, đặt lịch hoặc điền form, đủ to để bấm bằng ngón cái trên điện thoại.
4. Ưu đãi và điều kiện rõ ràngGhi thời hạn, số lượng, điều kiện áp dụng; chương trình giảm giá, tặng quà phải theo quy định khuyến mại.
5. Ba lợi ích chínhMỗi lợi ích một dòng, viết bằng lời của khách, không dùng thuật ngữ.
6. Bằng chứngĐánh giá thật, số liệu có nguồn, ảnh khách đã đồng ý cho dùng. Luật Quảng cáo cấm dùng hình ảnh, lời nói của một người khi chưa được người đó đồng ý.
7. Giá hoặc khoảng giáGiấu giá khiến nhiều người bỏ đi hoặc nhắn tin chỉ để hỏi giá.
8. Giải đáp lo ngạiChỗ đậu xe, giờ mở cửa, đổi trả, thời gian giao hàng.
9. Form ngắn và thông tin doanh nghiệpChỉ hỏi những gì cần để liên hệ; cuối trang có tên doanh nghiệp, địa chỉ, chính sách dữ liệu và lời kêu gọi lặp lại.

Tỷ lệ chuyển đổi của landing page bao nhiêu là ổn?

Tỷ lệ chuyển đổi là số người làm hành động mục tiêu chia cho số người vào trang. Theo báo cáo Conversion Benchmark 2024 của Unbounce, một nền tảng dựng landing page, tỷ lệ trung vị trên mọi ngành là 6,6%, tính trên hơn 41.000 landing page. Cùng báo cáo, 83% lượt truy cập đến từ điện thoại, và trang viết ở mức dễ đọc (lớp 5 đến lớp 7 theo thang đo của Mỹ) đạt 11,1%, gấp hơn hai lần trang viết kiểu chuyên môn (5,3%).

Đây là số của các trang dựng trên một nền tảng nước ngoài, không phải chuẩn cho thị trường Việt Nam. Mốc đáng tin là tỷ lệ của chính trang bạn trước và sau mỗi lần sửa.

Tốc độ trên điện thoại cũng ảnh hưởng. Theo web.dev của Google, trang đạt ngưỡng tốt khi nội dung chính hiện trong 2,5 giây (LCP), phản hồi thao tác trong 200 mili giây (INP) và bố cục ổn định với CLS không quá 0,1. Với Google Ads, trải nghiệm trang đích còn là một phần của chất lượng quảng cáo, nên trang tốt giúp giảm giá mỗi lượt nhấp.

Làm landing page giá bao nhiêu? Chi phí gồm những phần nào

Báo giá chênh nhau nhiều vì phạm vi khác nhau. Thay vì so tổng tiền, hãy tách các khoản dưới đây và hỏi khoản nào đã gồm.

Trang làm một lần rồi để đó thường kém hơn trang được sửa theo số liệu mỗi vài tuần. Bài tối ưu tỷ lệ chuyển đổi đi sâu cách sửa.

Landing page có SEO được không?

Được, vì landing page là trang web và Google có thể lập chỉ mục. Nhưng trang chỉ có một ưu đãi ngắn hạn thường ít nội dung để xếp hạng lâu dài. Muốn khách tìm thấy qua Google, hãy làm trang có nội dung đầy đủ về dịch vụ, giá, các thắc mắc hay gặp; còn trang chỉ chạy theo đợt quảng cáo thì tập trung vào chuyển đổi.

Khi nào chưa cần làm landing page?

• Khách chủ yếu tìm bạn bằng "gần đây" trên Google Maps: hồ sơ Maps đủ ảnh, giờ mở cửa, nút gọi đã làm thay phần lớn việc của landing page.
• Khách quen hỏi giá, đặt lịch qua Zalo: một Zalo Official Account có người trực là đủ cho bước đầu.
• Bạn chạy quảng cáo tin nhắn hoặc form ngay trên Facebook, khách không cần rời ứng dụng.
• Chưa có ai sửa trang theo số liệu: một trang không ai chăm thường không đáng tiền làm.

Khi đã cần, xem cách đội STEYG làm landing page và tối ưu chuyển đổi.

Câu hỏi thường gặp

• Landing page có cần tên miền không?

  Không bắt buộc tên miền riêng, vì công cụ dựng trang thường cho dùng tên miền phụ của họ. Nhưng tên miền của chính doanh nghiệp tạo tin tưởng hơn và giúp bạn giữ trang khi đổi công cụ; nên đăng ký đứng tên doanh nghiệp.

• Landing page có chạy quảng cáo được không?

  Được, và đó là cách dùng phổ biến. Với Google Ads, trải nghiệm trang đích là một phần của chất lượng quảng cáo; với Meta, trải nghiệm sau khi bấm là một trong các chỗ nên chỉnh khi quảng cáo kém hiệu quả.

• Landing page bán hàng là gì?

  Là landing page có mục tiêu là đơn hàng: giới thiệu một sản phẩm hoặc combo, giá, ưu đãi, và nút đặt mua hoặc form đặt hàng. Với cửa hàng địa phương, đơn có thể chốt qua nhắn tin hoặc gọi điện thay vì giỏ hàng.

• Có mấy loại landing page?

  Hay gặp ba loại: trang thu thông tin khách bằng form, trang bán hàng và trang đăng ký sự kiện. Loại nào cũng nên chỉ có một lời kêu gọi chính.

• Landing page có phải website không?

  Về kỹ thuật là một trang web, có thể nằm trong website của bạn. Khác ở mục đích: website giới thiệu cả doanh nghiệp, landing page phục vụ một chiến dịch.

Nguồn tham khảo

1. Unbounce: Conversion Benchmark Report 2024
2. web.dev (Google): Web Vitals
3. Google Ads Help: Actual cost-per-click (CPC), mục chất lượng và trải nghiệm trang đích
4. Meta: About ad relevance diagnostics
5. Luật Bảo vệ dữ liệu cá nhân 91/2025/QH15 (Công báo số 971 + 972), Điều 9 và Điều 28